Für international agierende Werbetreibende ist die Platzierung von Werbebotschaften in Video Games längst ein probates Mittel geworden um wieder in Kontakt mit der avisierten Zielgruppe zu treten und die Marke oder das Produkt zu stärken. Branchenkenner wundert das nicht. Nachdem die Akzeptanz des klassischen Werbeblocks im TV sinkt, ist „In-Game Advertising“ (IGA), als fester Bestandteil der Marketingdisziplin „Branded Entertainment“, eine ernstgenommene Alternative für den Marketingmix der Unternehmen. Interaktive Unterhaltung prägt zunehmend die mediale Freizeitkultur. Die Zuwachsraten und hohen Umsätze im Markt für Video Games sind Ausdruck der Akzeptanz, die dieses Medium in vielen Schichten und Altersgruppen der Gesellschaft hat. Aber auch die eingesetzten Verfahren zur Platzierung von Werbebotschaften haben sich gewandelt. Grund genug die Hintergründe zu beleuchten:
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Unsere öffentlich-rechtlichen Bundessender gehören zu den bestfinanzierten Rundfunkanstalten auf diesem Planeten. Kaum ein anderes Land leistet sich derart viele und teure Landesanstalten, Sendezentren und Websites zur Information und Bildung des Volkes. Doch obwohl ZDF und ARD wahrlich Millionen Teuros für ihre Webauftritte ins Nirvana verpulvern, so scheitern sie schon bei simplen Aufgaben: einem Live-Stream.
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